Estos logotipos familiares están recibiendo transformaciones debido a sus orígenes racistas

El movimiento Black Lives Matter ha alentado a muchas personas a volver a examinar a sí mismas y aspectos de la cultura que los rodea a través de una lente diferente, y eso incluye algunos logotipos de productos que han existido durante décadas. Algunas marcas están tomando o considerando tomar medidas para finalmente retirar logotipos que tienen orígenes racistas. Así que prepárate para que tu despensa se vea un poco diferente en el futuro.

La tía Jemima, una línea familiar de productos para el desayuno que ha existido durante 131 años, está respondiendo a las solicitudes de los consumidores de que cambian de marca. (Tía Jemima es parte de Quaker Foods, propiedad de PepsiCo.) Podrá encontrar la mezcla de panqueques revisadas y el jarabe en los estantes para el cuarto trimestre de 2020, según Associated Press. Un nuevo nombre para la línea aún no se ha anunciado. "Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial" Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America dijo sobre el cambio. "Si bien el trabajo se ha realizado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera destinada a ser apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes."

El "estereotipo racial" que Kroepfl reconoció es el "Mammy", de la cual la tía Jemima es un excelente ejemplo. Este personaje, una mujer negra más grande, más grande, fue un elemento básico de Minstrel en el siglo XIX, y generalmente vestida exactamente a la manera de versiones más antiguas del logotipo del desayuno: con una bufanda de cabeza y un vestido de lunares de polka. La marca incluso recibió su nombre de una canción de Minstrel Show llamada "Old Aunt Jemima", que a veces fue interpretada por un cantante blanco en Blackface.

Con el tiempo, Quaker Foods ha tratado de distanciar a la mujer en la botella de jarabe de ese estereotipo. Tía Jemima fue actualizada para parecerse a una mujer moderna. Pero no importa qué cambios se hicieran, la historia del logotipo nunca desaparecería. "Los gerentes de marca han sido conscientes de eso durante años y lo han intentado, en gran medida a través de actualizaciones incrementales a la imagen del personaje en el empaque, para modernizar cómo se la ve. El pañuelo en la cabeza se ha ido, han agregado un collar de encaje, pendientes de perlas. Pero el efecto, debido al nombre, es el mismo ", James O'Rourke, Profesor de la Facultad de Negocios Mendoza de la Universidad de Notre Dame, dijo a The Associated Press. Ahora, la compañía finalmente se está embarcando en una revisión completa del logotipo y el nombre. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

A las pocas horas del anuncio de la tía Jemima, Mars, propietaria del tío Ben, presentó un comunicado de prensa declarando sus propias intenciones de reevaluar sus imágenes. "Reconocemos que ahora es el momento adecuado para evolucionar la marca del tío Ben, incluida su identidad de marca visual, lo que haremos", dice. La compañía también dijo que aún no se ha determinado cómo se verán los cambios o cuándo vendrán, pero que están buscando diferentes opciones.

Según el sitio web de la compañía, la popular marca de arroz fue fundada por dos hombres blancos que lo nombraron después de "el legendario agricultor tejano, tío Ben, conocido por su arroz excepcionalmente de alta calidad."Y el hombre en el empaque es en realidad"Frank Brown, Un Maitre D'Hotel en un restaurante exclusivo de Chicago que acordó posar para el retrato del tío Ben."

En 2007, Mars fue criticado cuando el tío Ben fue rehaulado, convirtiendo al hombre en los anuncios en Perio Los New York Times-"Un empresario consumado con una oficina opulenta, una agenda ocupada, un extenso itinerario de viaje y una inclinación por compartir lo que la compañía llama sus 'granos de sabiduría' sobre el arroz y la vida."

"Sin embargo, un aspecto crucial de su biografía sigue siendo el mismo", el Veces agregado. "No tiene apellido."

Esto es importante, ya que uno de los problemas de sensibilidad con estas marcas es que los títulos de tía y tío fueron utilizados en el peyorativo por los blancos en la historia temprana de Estados Unidos en lugar de títulos reales para personas de color.

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El tío Ben y la tía Jemima anunciaron que los cambios son inmediatos de otra marca. A principios de 2020, Land O'Lakes anunció que estaban cambiando su marca para estar centrados en los agricultores. Al hacerlo, eliminaron a la mujer indígena que había sido fotografiada en sus productos durante décadas. El comunicado de prensa citó la necesidad de "empaques que reflejen la base y el corazón de la cultura de nuestra empresa."

Para más progresos, aquí hay 8 cambios que han sucedido desde que comenzaron las protestas de Black Lives Matter.