Tía Jemima acaba de recibir un nuevo nombre y logotipo
A lo largo de 2020, muchas compañías comenzaron a reevaluar sus identidades y prácticas como resultado del movimiento de Black Lives Matter. Para algunos, eso incluyó finalmente abordar los elementos racialmente insensibles en sus marcas o logotipos que se han utilizado durante décadas o incluso siglos. Ahora, casi ocho meses después de que se anunciaron los planes para una revisión de la marca, Quaker Oats está revelando un nuevo nombre y logotipo para su famosa tía Jemima de productos de desayuno después de más de 130 años. Siga leyendo para conocer este cambio histórico y para obtener más productos básicos de su infancia que han tenido un ajuste de cuentas, consulte 10 clásicos de Disney que han sido llamados por racismo.
Tía Jemima cambiará su nombre a Pearl Milling Company.
En febrero. 9, Quaker Oats anunció que la tía Jemima pasaría a llamarse Pearl Milling Company, reemplazando la marca y el logotipo de la marca original que había estado en uso durante 131 años. El cambio de marca se produce ocho meses después de que la compañía decidió descontinuar el uso de la tía Jemima en las imágenes y el nombre de la marca debido a sus raíces racistas.
Quaker Oats Compañía matriz PepsiCo. anunció que el empaque rediseñado para las mezclas de panqueques de la marca, jarabes, harina de maíz, harina y productos con el nuevo nombre y logotipo llegarían a los estantes en junio de 2021. Productos con la tía Jemima Nombre, pero con envases que se han despojado de la imagen de personaje racialmente insensible, todavía estarán disponibles en las tiendas hasta entonces.
El cambio de marca elimina las referencias racistas del homónimo y las imágenes de la compañía.
El cambio es el resultado de una decisión tomada por la compañía en junio de reconocer el homónimo de la marca como referencia a las imágenes de personajes históricamente racistas del "Mammy."Este personaje, una mujer negra más antigua y más grande, fue un elemento básico de los espectáculos de juglares del siglo XIX, y generalmente vestida con un escaparo en la cabeza y un vestido de lunares que aparecían en las versiones anteriores del logotipo de The Breakfast Bashaple's. De hecho, la marca incluso recibió su nombre de una canción de espectáculo de Minstrel llamada "Old Tunt Jemima", que a veces fue interpretada por un cantante blanco en Blackface. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
"Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial" Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America dijo sobre el cambio en junio. "Si bien el trabajo se ha realizado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera destinada a ser apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes."Y para más palabras arraigadas en el racismo que quizás no conozcas, te familiarices con estas 7 frases comunes que no sabías tener orígenes racistas.
Los llamados para que la empresa cambie durante décadas.
El cambio de marca se produce después de décadas del barato de la compañía para distanciarse lentamente de los orígenes del nombre, incluida la modernización de las imágenes de la etiqueta. Pero los historiadores y muchos consumidores han señalado durante mucho tiempo que la conexión de la marca con el racismo es inevitable.
"Los gerentes de marca han sido conscientes de eso durante años y lo han intentado, en gran medida a través de actualizaciones incrementales a la imagen del personaje en el empaque, para modernizar cómo se la ve. El pañuelo en la cabeza se ha ido, han agregado un collar de encaje, pendientes de perlas. Pero el efecto, debido al nombre, es el mismo ", James O'Rourke, Profesor del Mendoza College of Business de la Universidad de Notre Dame, dijo a The Associated Press en junio. Y para obtener más noticias sobre desarrollos como este entregados directamente a su bandeja de entrada, regístrese en nuestro boletín diario.
Otros renombrados racialmente sensibles han seguido su ejemplo.
El anuncio de Quaker Oats para cambiar el nombre de la tía Jemima casi inmediatamente provocó un esfuerzo de otras compañías para eliminar elementos racialmente insensibles de sus nombres y logotipos de productos, incluida la Sra. Butterworth, pastel esquimal y crema de trigo, EE.UU. Hoy en día informes. En particular, Mars anunció que renovarían el nombre y las imágenes de la marca del tío Ben Rice a las pocas horas del anuncio de tía Jemima.
En septiembre, Mars Inc. anunció que la marca de 70 años cambiaría su nombre al original de Ben, dejando caer el "tío" peyorativo utilizado históricamente por los blancos en lugar de títulos reales para personas negras. "Escuchamos a nuestros asociados y a nuestros clientes y el tiempo es el correcto para hacer cambios significativos en toda la sociedad", dijo Fiona Dawson, Presidente global para la comida de Marte. "Cuando estés haciendo estos cambios, no vas a complacer a todos. Pero se trata de hacer lo correcto, no de lo fácil."Y para otra marca haciendo algunos cambios, el vistazo Disney admite que estas películas han tenido un" impacto dañino "con una nueva advertencia.
