6 formas probadas de obtener esa promoción

El pánico quemó salvaje en la mente de los creativos en la firma de publicidad de PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Los mismos cerebros que habían creado campañas de medios exitosas para Skype, Lego, Corona, Fiat, The Cheesecake Factory, Scrabble y Reebok ahora se encontraron disparando espacios en blanco. Habían estado trabajando durante un mes en algo especial para Intel y Toshiba, pero los clientes seguían planteando objeciones. Se avecinaba una fecha límite. Pero en lugar de refinar el anuncio existente, Pereira, le dijo al equipo que lo matara.

"Debes estar cómodo sabiendo que el mismo lugar que generó esa idea sorprendente es capaz de generar ideas que son aún más sorprendentes", dice. Liberado del material rancio, el equipo se desarrolló La belleza interior, Una serie de videos sobre un hombre que se despierta todos los días en un cuerpo diferente. Fue un éxito viral, con fanáticos elegidos en el papel protagonista, y este verano ganó tres premios principales en la versión de los Oscar de la industria publicitaria, en Cannes. Aquí le mostramos cómo seguir el ejemplo de Pereira y nunca conformarse con una idea que sea simplemente lo suficientemente buena.

1 purga las cosas obvias

Pereira tiene un estándar casi imposible: quiere encontrar ideas que nadie haya tenido antes. "Necesitas pasar por ese dolor y escribir 10, 20, 100, 200 ideas. Entonces puedes decir: 'Está bien, probablemente sea toda la basura que tuve que salir del camino.'"Puede sonar agotador, pero es la única forma de ser realmente original, dice. "Cuando sientes que te has vuelto seco, es cuando realmente estás listo."

2 Escucha estúpido

Después de rechazar todas las ideas de su equipo para un proyecto reciente, Pereira preguntó si tenían algo más. Un tipo dijo: "Bueno, hay una cosa, pero pensé que era estúpido."Fue entonces cuando Pereira se emocionó porque las mejores ideas a veces suenan locas. Y este, de hecho, resultó ser un ganador. (No puede revelarlo todavía.) "Necesitas una sensación de seguridad dentro de tu equipo, para decir lo que crees que es estúpido", dice. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

3 Expanda el espacio de su cabeza

Pereira & O'Dell tiene empleados de al menos 10 países, y eso no es accidente: Pereira, nacido en Brasileño, cree que un grupo diverso aporta diversas ideas. "La caja creativa de alguien suele ser su vida", dice."Lo que hay dentro de la caja para uno está fuera de la caja para otra."Para expandir su caja, lea. A Pereira le gusta estudiar la mitología de África occidental, una cultura que lo impulsa a pensar de manera diferente.

4 Goof Off

"Cuando buscas una solución creativa, es importante pensar profundamente durante mucho tiempo", dice. "Pero entonces es igualmente importante dejar ir por unas horas."Entonces practica kung fu durante dos horas al día. (Tiene un cinturón negro.) Es una derivación mental y lo patean en la cara, y a menudo tiene sus mejores ideas justo después. "Tu cerebro necesita ese descanso para que puedas volver a trabajar de nuevo", dice.

5 Cree en tu próxima idea

Para reunir lanzamientos para un cliente, Pereira desafió a su equipo: "Veinte ideas para mañana. Podría elegir uno."El desafío continuó durante cuatro días cruel, sí, pero estaba haciendo un punto importante: no se sienta apegado a sus ideas, porque las mejores siempre vendrán. "El proceso creativo requiere cantidad, volumen", dice. "La mayoría de lo que se te ocurre es horrible. Eso es parte del proceso."

6 improvisar

Pereira está leyendo el arte del aprendizaje, del campeón de ajedrez Josh Waitzkin. "Tanto en el ajedrez como en las artes marciales, planeas tus movimientos con mucha anticipación. Pero eso significa que confías en que tu oponente actúe previsiblemente ", dice. "Si hace un movimiento estúpido, puede obtener la ventaja."La lección: sea ágil y no te quedes atrapado en la mentalidad de tu plan anticipado.