Coca-Cola está haciendo este cambio importante por primera vez en 5 años

Podría decirse que no hay nada más estadounidense que una lata helada de Coca-Cola, o tal vez una buena botella de vidrio alta si llegó a la mayoría de edad antes de la década de 1960. A principios de este año, un estudio de intimidad de marca realizado por la agencia de marketing de la ciudad de Nueva York MBLM, encuestó a 3.000 consumidores en la U.S. Para ver cómo se conectan con diferentes compañías y Coca-Cola, no clasificó. 1 en la categoría de bebidas. Que el icónico logo-o la dieta de la dieta o cero de la dieta, dependiendo de sus preferencias, es prácticamente sinónimo de cultura estadounidense. Entonces, cuando la compañía anunció en octubre. 8 Que estaban haciendo un gran cambio en su mirada, uno no ha hecho en cinco años, fue una sorpresa para muchos. Para conocer la última transformación de Coca -Cola, lea!

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Coca -Cola está reemplazando su logotipo por primera vez en cinco años.

Por primera vez en cinco años, Coca-Cola está cambiando de marca, y eso significa despedirse del logotipo actual de Coca-Cola e intercambiarlo por uno nuevo. Según la nueva plataforma de la compañía, llamada "Real Magic", habrá "una nueva identidad de diseño para la marca registrada de Coca-Cola, que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke y Coca-Cola Zero Azúz-anclado por una expresión nueva de expresión del logotipo de Coca-Cola ", dijo la compañía en el anuncio en su sitio web.

Llamado el logotipo de "abrazo" y conceptualizado por Wieden+Kennedy London, el nuevo diseño no es una revisión total, pero se curva por los lados más que el logotipo actual, como Adweek Señala. La compañía dice que estaba "inspirado en los icónicos paquetes de Coca-Cola envueltos con nuestra marca registrada."

La nueva campaña de Coca -Cola se produce cuando la compañía intenta revivir las ventas que se sumergieron debido a Covid.

Debido a que los productos y anuncios de Coca-Cola son un elemento básico de muchas experiencias en persona como ir al cine o golpear un juego de pelota profesional, la visibilidad de la compañía parece haber sido amortiguada por la pandemia Covid-19. Los ingresos netos de Coca-Cola cayeron un 28 por ciento en el segundo trimestre de 2020. (Sin embargo, las cosas parecen estar buscando en el segundo trimestre de 2021, los ingresos netos aumentaron un 42 por ciento.)

"Estamos en un punto de inflexión" Manolo Arroyo, Director de marketing de Coca-Cola, dijo en un comunicado. "Los últimos 18 meses han interrumpido todos los aspectos de la vida y nos han presentado una opción que una vez en una generación para volver a una forma binaria, en blanco y negro de ver al mundo o ayudar a hacer del mundo un lugar mejor. 'Real Magic' se trata de crear un movimiento para elegir una forma más humana de hacer las cosas adoptando nuestras perspectivas únicas."

Los nuevos anuncios de Coca-Cola también reflejarán esa forma no binaria y gris de ver el mundo. "Esta es la representación visual más diversa de la marca Coca-Cola en nuestra historia", Rapha Abreu, El vicepresidente global de diseño de Coca-Cola, dijo en un comunicado. "Es diverso no solo en los creativos que ayudaron a dar vida a 'Real Magic' y a las personas que aparecen en el trabajo, sino también en los diferentes estilos de fotografía e ilustración, colores y tratamientos utilizados."

El primer ejemplo de la nueva plataforma de Coca-Cola es el anuncio de "One Coke Away el uno del otro", que se lanzó en septiembre. 30 y se centra en el mundo de los jugadores en línea. También presenta el nuevo logotipo de Coca -Cola al final (visto aquí).

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Coca -Cola se ha librado de la mitad de sus bebidas en el último año.

En octubre. 2020, Coca-Cola anunció que la compañía reduciría 200 bebidas, aproximadamente la mitad de toda su cartera de productos. "La compañía espera ofrecer una cartera de aproximadamente 200 marcas maestras, una reducción aproximada del 50 por ciento del número actual y eliminar algunos productos" James Quincey, Presidente y CEO de Coca-Cola, dijo en un anuncio en ese momento. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

La compañía se deshizo de la icónica pestaña de refrescos de los años 70, junto con algunas bebidas más nuevas como Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Lemonade y Coca -Cola Life. "Los planes para racionalizar la alineación de bebidas de la compañía estaban en marcha mucho antes del brote del coronavirus, pero la pandemia promovió el liderazgo para moverse más rápido", dijo la compañía en un comunicado en ese momento en ese momento. "Los desafíos continuos de la cadena de suministro Covid-19 y los comportamientos de compras cambiantes llevaron a la compañía a acelerar su plan."

Luego, en mayo de 2021, Coca-Cola anunció que suspenderían su única bebida energética, Coca-Cola Energy, en Norteamérica, después de que no compitió en un mercado dominado por Red Bull y Monster. Para cuando Coke Energy se suspenda a fines de 2021, solo habrá estado en el mercado por menos de dos años, como informó Beverage Digest.

Pero Coca -Cola también ha comprado algunos productos nuevos a la mesa.

Un portavoz de Coca-Cola le dijo a Reuters en mayo que la compañía está centrándose en el nuevo Aha Sparkling de Aha y Coca-Cola, que se introdujeron en los últimos dos años. Aha fue lanzado en mar. 2020, y Coca-Cola con café golpeó por primera vez en la u.S. mercado en enero. 2021. Un portavoz de la compañía le dijo a CNN en mayo que están tratando de hacer "una evaluación constante y constante de lo que está funcionando y lo que no."

Coca-Cola también parece estar inclinada en el aumento de la popularidad de las ventas de agua y té con el lanzamiento de Smartwater+ en febrero y Yerba Mate honesto en abril. También renovaron el sabor y el aspecto de Coca-Cola Zero Sugar, mejor conocido como Coca-Cola Zero, en julio, y se asociaron con Molson Coors para lanzar Topo Chico Hard Seltzer en marzo.

"Amamos nuestras marcas, no se equivoquamos, [pero] queremos asegurarnos de crear espacio para nuevo", Cath Coetzer, El jefe de las operaciones de innovación y marketing de Coca-Cola, dijo El periodico de Wall Street en octubre. 2020 cuando se anunció que Tab estaba siendo descontinuado. "Se trata de conocer a nuestros consumidores donde necesitan que los conocamos."

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